今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力(lì)应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地(dì)经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自(zì)立(lì)自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的(de)一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力(lì)这么(me)好的(de)平台(tái)，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了(不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情le)她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项目落(luò)地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格(gé)力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在(zài)印证外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器(qì)官(guān)宣孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个(gè)被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年(nián)轻(qīng)群(qún)体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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